Sur le web, faite la référence ! : la suite !Et si on parlait « technique » ? J’entends souvent cette question : Ivan, quel sont tes truc et astuces ?
Sur un ton soupçonneux : Tu as triché ?
Ou encore plus direct sur un ton mielleux : Ton prix sera le mien !
Le regard brillant, la respiration haletante, les mains moites serrant frénétiquement une souris au bord de l’asphyxie, mon interlocuteur est prêt à bondir sur son clavier pour opérer le miracle.
Restons calme !
Inspiration, expiration et conception. On peut parler ici d’art, plutôt que de technique.
Appelez moi « mestre », « webmestre » !  Entrons dans le vif du sujet, coupons l’herbe sous les pieds des « bricoleurs » du web.
En premier, analysons les principaux critères des moteurs de recherche qui sont relevants pour un bon référencement: Pour optimiser le « référencement naturel » *, par contradiction avec un référencement qui serait « illégal », de son tout nouveau site Internet, il faut avoir pris connaissance des critères utilisés par les principaux moteurs de recherche. Je m’assieds face à mon interlocuteur lors de cette première étape de la réalisation d’un site Internet, et l’aide alors à améliorer le contenu textuel de son projet ou de modifier son « netlinking » *. (prévoir un thermo de café et un plateau de biscuits) « Les critères sont tout d’abord, la pertinence et l’importance du contenu, l’optimisation du code html de chacune des pages et principalement à mon sens de la page d’accueil, une stratégie d’échanges de liens, et tout cela avec une réflexion globale sur la navigation et l’optimisation des informations, en ne négligeant pas l’aspect publicitaire et communication vers le public. L’étude des sites Internet de la concurrence se révèle dés le début de votre mise en place, la meilleure des stratégies. » La pertinence et l’importance du contenu - Ecrivez un article par jour, et oui !, sur un des sujets de prédilection de votre site, tout en soignant le côté original et en choisissant avec réflexion et perspicacité les mots clefs qui viendront émailler votre texte. Le style sera fluide, synthétique, précis, et bien orthographié viendra lui donner, vous donner plus de crédit. L’article devra cependant ne pas tomber dans les travers d’une suite ininterrompue de mots clefs indigestes ! L’abus est mauvais en toute chose. Un petit conseil en passant, les tutoriaux et autres articles de vulgarisation, sont très prisés par les internautes. Le bouche à oreille viendra faire rapidement de votre site ou de votre blog, un lieu de passage incontournable. Si vous n’avez pas le talent d’une Amélie Nothomb ou d’un San Antonio, vous pouvez faire appel à des sociétés spécialisées dans l’écriture pour le web.
- Votre contenu doit être conséquent, une centaine de page devrait faire l’affaire pour débuter. En bref, si on n’a rien à dire, vaut mieux s’abstenir. Ce petit conseil ne vaut pas que pour le référencement. (Je vais en parler à ma femme !)
- N’hésitez pas à faire des synthèses, des résumés de l’actualité de vos services, via une page de news. L’internaute est une personne pressée dont le temps de passage sur votre site est limité. Simplifiez-lui la vie !
- Les promotions et concours sont des bons moyens d’attirer le visiteur occasionnel et de le fidéliser, une newsletter vous permettra par la suite de garder le contact. Enfin, un sondage lui permettra de prendre la parole et vous donnera des indications précieuses sur son profil. Valorisez le !
- Pour renforcer le coté sérieux de vos services et produits, il faut placer dès l’entrée du site via des liens, une présentation des responsables du site, les mentions légales et votre politique de confidentialité, un plan du site, un formulaire de contact, etc.
- N’oubliez pas de faire une bonne publicité de votre site via des communiqués de presse en ligne, par exemple : http://www.walloniepresse.be qui répercute votre information vers les principaux journalistes, cet article devra être mûrement réfléchi et renvoyer via des liens, vers votre site et les principaux services et produits.
- Optimisez le code html de votre site et particulièrement de votre page d’accueil.
- En utilisant bien, la hiérarchie des pages html, les titres de différents niveaux notamment.
<H1>, <H2>, <H3>, etc. - Qu’en est-il des méta tags *? Le référencement, est-il besoin de le rappeler, n’est pas une science exacte ! même si il est bien souvent affirmé sur les forums qu’ils ne sont plus pris en compte par les moteurs de recherches, cela ne vous coûte rien de les placer! Pour vous aider, il existe quantité de générateurs de méta tags sur internet.
- Ne proposez jamais un site « En construction », simple question de bon sens.
- Pour finir, n’oubliez pas de placer en bonne place, un texte alternatif <ALT> pour toutes les images, un des critères d’accessibilité pour les personnes déficientes à votre site. Ce sujet l’objet d’un autre article.
à ce propos voici quelques bonnes adresses :
La Coopérative AccessibilitéWeb : http//www.accessibiliteweb.org/
Accessiweb : http://www.accessiweb.org/
Fiches Braillenet : http://www.braillenet.org/accessibilite/guide/fiches.htm
Optimisation du code html de chacune des pages (et principalement à mon sens de la page d’accueil) - Usez de stratégie et de finesse dans le choix des titres de vos pages en mettant les mots les plus importants au début du titre de manière chronologique. Ils doivent avoir un impact commercial plutôt qu’être une simple accumulation de mots-clés. N’oubliez pas cependant vos mots-clés principaux doivent êtres situés vers le début du code source. Il s’agit ici de combiner tout cela en finesse et avec doigté.
- Structurez vos pages en utilisant les différents niveaux de titres disponibles dans le code html <H1>, <H2>, <H3>, etc.
- Définissez une balise de description méta par page.
- L’inscription de votre site dans DMOZ : http://www.dmoz.org est un très bon point pour le positionnement dans les principaux moteurs de recherches et notamment Google.
- Le fichier robots.txt, qui contiendra et indiquera aux moteurs de recherche les interdictions de visites que vous y aurez indiquées pour telle ou telle page (en construction, confidentielle, etc.) Il se place à la base du site Internet sur le serveur d’hébergement.
- Une page Internet contenant des cadres ou frames en anglais, des animations Flash, utilisant du JavaScript, qui sont des facteurs pénalisants voir bloquants, risque alors de ne pas être indexée.
Mise en place d’une stratégie d’échanges de liens - Ne multipliez pas inutilement dès la naissance de votre site Internet, les backlinks *. Mais faites cela de manière réfléchie, un partenaire apportera une couleur positive ou négative sur vos services, il ne se choisit pas à la légère !
- Quand vous cherchez des sites pour obtenir des échanges de liens, ne vous basez pas uniquement sur le Page Rank* de ceux-ci mais privilégiez des liens de qualités vers des sites de contenus.
Réflexion globale sur la navigation, l’ergonomie et l’optimisation des informations au sein de votre site Internet - Pour optimiser l’indexation de toutes vos pages web, utilisez les fichiers Sitemaps de Google http://www.google.be/webmasters/tour/tour1.html.)
- Placez sur le serveur qui héberge votre site, un outil performant de statistiques, et tirez-en les conclusions sur les besoins et habitudes de vos visiteurs.
- Placez ceux–ci en acteur, mettez-les à l’honneur sur votre site. Débats, sondages, forums, témoignages etc.
- Un dernier conseil pour la route, soyez visible. Publiez, créez, commentez, soyez partout sur tous les fronts, forum, blogs, communautés, newsletter, wikipédia etc. Devenez le « Sarcossi » du web en étant omniprésent!
J’espère que cette mise au point sur les bonnes et les mauvaises pratiques, vous aidera à réaliser un référencement intelligent de votre site Internet. « Rien ne sert de courir, il faut partir à temps » et je rajouterais, « gardez bien le rythme… ». Obtenir un bon classement lors de la mise en place de son site Internet sur des mots clefs bien choisis est une première chose, mais par la suite il convient de suivre son évolution dans les différents moteurs de recherche et d’appliquer patiemment des techniques non pénalisantes, tout en peaufinant le contenu de votre produit. Google et les différents acteurs du marché n'ont jamais donné leurs critères d’évaluation et de classement, tout est hypothèses, et spéculations. Vous avez tout autant de chance d’apparaître en première place du classement, que la multinationale qui aura engagé une société de référencement pour des sommes déraisonnables. Je vous souhaite bon vent, sur la toile, au plaisir de vous croiser au détour d’un hyperlien. Ivan Lammerant Maître de formation pratique pour le département Techniques infographiques de la Haute École Albert Jacquard de Namur.
Spécialiste du Cms Joomla ! et « conseiller » en référencement
www.atipi.be - www.crayons.be Copyright © 2008 Crayons et Ivan Lammerant. Tous droits réservés.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------- * Netlinking
C’est une des plus anciennes techniques de promotion sur Internet et elle fait toujours des adeptes, il s’agit de l’échange de liens. *Les résultats naturels
Ce sont les résultats obtenus après l'implantation d'un programme de référencement. Ils n'incluent donc pas les résultats des liens sponsorisés. Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'améliorer la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche. Il est souvent au cœur des actions faites dans le cadre d'une opération de Marketing Internet ou de Search Marketing, car la plus économique. (source : wikipédia ) * Méta tags
Une balise Meta est un marqueur HTML qui va donner des indications sur votre site au moteur de recherche. Ces marqueurs Meta sont positionnés entre les balises <head> et </head> du code HTML et doivent apparaître sur toutes les pages de votre site Internet. * Page Rank
Le PageRank est un critère mathématique permettant de mesurer la popularité d'une page sur le web. Pour visualiser celui-ci, vous pouvez télécharger la barre d’outils Google : http://www.google.com/tools/firefox/toolbar/FT3/intl/fr/index.html * Google Bombing
Le bombardement Google (Google bombing en anglais) est une technique de référencement visant à influencer le classement d'une page dans les résultats du moteur de recherche Google. Elle exploite une caractéristique de l'algorithme PageRank qui accorde un certain poids au texte avec un hyperlien vers une page. Si plusieurs sites utilisent le même texte pour pointer sur la même cible, Google additionne ce poids et il devient possible de faire apparaître la page cible dans les résultats d'une recherche sur le texte contenu dans les liens pointant vers elle.
Par exemple, une personne enregistre de nombreux noms de domaine, puis les fait pointer vers un même site en utilisant le même texte : « … est une légende vivante ». Toutes les personnes recherchant le texte « légende vivante » verront le site visé, même si ce texte n'y apparaît pas. Ce comportement du moteur Google a été exploité principalement au sein des réseaux informels d'auteurs de blogs pour agir collectivement sur le classement d'un site. Selon des résultats empiriques, une poignée de blogs seulement serait nécessaire pour réaliser un bombardement Google efficace. Ce dernier exploitant une faille, il peut être considéré comme une forme de référencement abusif. (source : wikipédia ) * Listes noires (blacklist)
Les techniques frauduleuses (fermes de liens, cloaking et autres) sont surveillées, et parfois réprimandées, par les moteurs de recherche qui perfectionnent chaque jour leurs algorithmes afin d'éliminer les sites trichant pour leur positionnement. Lorsque des fraudes sont constatées (par un robot, par un humain, ou par un concurrent), la page ou le site en question est placé sur une liste noire (désindexation du moteur de recherche, ce qui pénalise grandement le site) pour une durée de quelques mois, définitive ou jusqu'à ce que le site respecte les conditions d'indexation de l'outil. Google a mis en place un « bac à sable » (sandbox) qui est un avertissement avant la mise sur liste noire, mais aussi un moyen d'empêcher les nouveaux sites de grimper trop rapidement sur certains mots-clés dans les résultats de recherche. Google par ailleurs, propose une page en 93 langues pour maintenir la qualité de l'index avec un rapport de spam lié au référencement, ce qui permettra d'entrer un jour dans le référencement éthique. La page en français est : http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html pour signaler les abus.
(source : wikipédia ) * Backlinks
Liens pointant vers vos pages.
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